Los productos que se engloben en una de las categorías seleccionadas y cumplan una serie de requisitos podrán ser comprados por la compañía a sus clientes, para ser vendidos posteriormente en la sección 'El Desván de las Oportunidades' ubicado en las diferentes tiendas.

Ikea Ibérica quiere orientar su modelo de negocio hacia la economía circular, para lo cual ha presentado su marco de trabajo #SalvemosLosMuebles. Esta nueva apuesta tiene por objetivo identificar nuevas oportunidades a lo largo de toda la cadena de valor, desde la materia prima hasta nuevos servicios a sus clientes, dando respuesta además a las tendencias de personalización, reparación y mercados de segunda mano.

El proyecto se está implementando en las tres tiendas de Ikea en Madrid, como mercado piloto, y está prevista su extensión al resto durante 2017. Además, el Grupo Ikea está probando diferentes iniciativas en distintos países y España ha sido uno de los elegidos, junto con Bélgica y Suecia, entre otros.

Esta nueva orientación viene a implantarse en un contexto social que está marcado por datos de expertos que estiman que cada hogar en España guarda de media 2.000 euros en productos que no usan; además el 4% de los residuos que acaban en el vertedero son muebles y solo el 10% se recicla (Fuente: European Federation of Furniture Manufactures, UEA).

Para Mercedes Gutiérrez, responsable de Sostenibilidad de IKEA Ibérica, "ante la escasez de recursos, la economía circular para Ikea brinda nuevas oportunidades para obtener materias primas, nuevas formas de producir y diseñar nuestros productos. Y a la vez, nos abre un sinfín de oportunidades para acompañar a nuestro cliente, más allá del proceso de compra, ayudándole a vivir de forma más sostenible en el hogar: cómo usa, cómo cuida, cómo recicla, cómo reutiliza los productos."

Actualmente, IKEA ya cuenta con productos producidos a partir de materia reciclada desde los propios procesos: la alfombra TANUM, fabricada a partir de residuos textiles que sobran de la producción de ropa de cama, el protector de mesa SKRUTT o el pulverizador TOMAT, hechos con los residuos plásticos generados en las tiendas. Además, está previsto el lanzamiento para principios de año de la colección Zero Waste, realizada a partir de los productos de cristal con desperfectos que desecha un proveedor de Ikea.

Reventa de muebles, reciclaje, donación y customización

Esta nueva estrategia tiene un reflejo en el día a día de la compañía que se traduce en dar respuesta a las siguientes partes de la cadena: Cuida, repara, customiza, vende, dona y recicla.

Así, ‘Vende’ es una de las principales novedades que se presentaron la semana pasada: Buscar un nuevo hogar para los productos que ya no se usan es el objetivo de este servicio de compra de productos Ikea a clientes. De esta manera, los productos que se engloben en una de las categorías seleccionadas (cajoneras, mesas, sillas, vitrinas, escritorios, estanterías, armarios y cómodas) y cumplan una serie de requisitos indicados en la web podrán ser adquiridos por la compañía que, posteriormente los venderá en la sección 'El Desván de las Oportunidades' ubicado en las diferentes tiendas. Según datos del estudio de IKEA, el 9,5% de las personas ya vende los muebles que no usa.

Ikea además, impulsa una nueva propuesta para potenciar el reciclaje con sus máquinas de recogida bonificada: Al depositar una bombilla usada se podrá elegir entre obtener un descuento para la próxima compra en bombillas LED o donar esa gratificación a un proyecto en favor de la infancia vulnerable en nuestro país.

Por otra parte, Ikea facilitará a sus clientes también la donación de textiles de hogar, para lo cual se contará con puntos de recogida en las tiendas y se utilizará la logística inversa hacia el centro de distribución de Formació i Treball en Tarragona (Valls) para optimizar el proceso de recogida. Esta iniciativa tiene como objetivo facilitar una solución de gestión de textiles sostenible y a la vez solidaria, que además permitirá explorar nuevas posibilidades de reciclaje.

La custiomización también se potenciará de una manera más estratégica. Así, la semana pasada se ha inaugurado, también en Ikea Ensanche de Vallecas, una exposición de 10 piezas personalizadas. Para ello, se ha contado con la colaboración de Miranda Makaroff, la artista multidisciplinar Amaia Arrazola, tres alumnos del IED Madrid -Luis Abad, Lucía de Ancos y Celia T. Alamán-, y cuatro trabajadores de Ikea -Marta Pérez, Juan José Cabrera, Lucas Miguel Ruiz y Vanessa Verónica García-.

#SalvemosLosMuebles cuenta con diferentes acciones que estarán implantadas tanto en las tiendas como en la web www.Ikea.es/SalvemosLosmuebles