Asumimos el riesgo de causar estragos entre nuestros lectores, de ser escandalosamente polémicos en el editorial de este número, con el mismo descaro exhibido por el protagonista de nuestra argumentación, cuya identidad revelaremos a continuación. Nos hemos atrevido en esta ocasión con el símil futbolístico y, aunque lejos de poner de manifiesto nuestras preferencias, y mucho menos nuestras filias o fobias sobre este popular deporte, sí queremos destacar el caso reciente, uno más, de un equipo, sobre el papel, de menor enjundia, que ha sido capaz de fulminar a otro que exhibía mayores éxitos por historial y poderío. Nos referimos al Atlético de Madrid, candidato a casi todo en el momento de imprimir esta revista y cuyo caso nos interesa por la valentía y arrojo que han sabido exhibir durante el año, por su organización e ideas claras, por el hecho de que todos sus jugadores hayan sabido compartir una visión y se hayan puesto a alcanzarla. Este es el ejemplo que hoy queremos ofrecer a las empresas de ferretería y bricolaje, fabricantes o distribuidoras, las que se dirigen a un público profesional o al consumidor final, para que, por más pequeñas que se sientan, dejen a un lado el miedo y salgan a ganar el partido. Que todas las mañanas salgan a ofrecer lo mejor de sí, a pelear por un resultado que no está a priori decidido, y con la confianza de que lo van a conseguir.

 

Nos hemos referido ya repetidas veces a las dificultades que atraviesa el sector, a la difícil coyuntura, a las dificultades con las que día a día hay que lidiar frente a la administración, los proveedores, la fuerte competencia... Sólo nos queda seguir el ejemplo de un equipo pequeño que deja de actuar como tal y, sobre todo, se quita los complejos ante los equipos grandes, considerando como tales las numerosas piedras que nos vamos encontrando y aún nos queda por encontrar, en el camino.

 

Dedicamos, en este número, un extenso monográfico al comercio online, una herramienta que resulta relativamente económica y que, si se emplea con habilidad, puede ayudarnos a alcanzar nuestros objetivos de notoriedad, prestigio de marca y, consecuentemente, aumento de los pedidos. De nuevo les invitamos a asumir riesgos y salir a ganar el partido.