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LAVOR 2019
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En ella se abordó la importancia de las RRSS y las posibilidades que ofrecen para llegar al consumidor final. Además, se pudo conocer más en profundidad el mundo de los influencers del sector y su relación con las marcas.

La jornada ‘Potencia tu presencia digital’ se celebró el pasado viernes 12 de abril en el Centro de Formación de Madrid de AECOC. En ella se abordó la importancia de las RRSS y las posibilidades que ofrecen para llegar al consumidor final. Además, se pudo conocer más en profundidad el mundo de los influencers del sector y su relación con las marcas.

Estas fueron algunas de las principales conclusiones que se desprendieron de las ponencias y la mesa redonda con influencers.

Claves para trabajar con Google y Youtube, Casandra Vicente, Businnes Development Consultant GOOGLE

- Plataformas como Google o Youtube son las más usadas dentro en el sector.
- Youtube es el futuro, los videos van a tener el mayor peso de las RRSS de cara al futuro, es una red social aunque algunos se empeñen en catalogarla de otra cosa.
-El video representará en 2022 el 82% del tráfico del consumidor por Internet.
- Youtube ya está en el podio de las redes sociales en España, y las marcas no pueden olvidarse de ello.
- Hay que plantearse que queremos desarrollar en Youtube, para llevar a cabo una buena estrategia (DIY, temas publicitarios,…).
- La clave de google esta en las audiencias.
- Son de gran importancia las soluciones de marketing full funnel.

Claves para poder trabajar con Facebook e Instagram, Fabiana Blanco, Directora Social Ads Nivoria Group
- Hay que tener claros los objetivos de las campañas en las RRSS para implementar una estrategia concreta.
- Es muy importante el mix de medio publicitarios.
- Los influencers son el presente y el futuro del sector.
-Hay tres tipos de estrategia a nivel publicitario, de reconocimiento (hacernos ver), de consideración (tráfico e interacción) y conversión (ventas de catálogo,…).
- Hay que considerar a los diferentes tipos de público, los principales, los personalizados y los similares.
- El pixel de Facebook es clave a la hora de conocer más a nuestras audiencias y desarrollar una buena estrategia en social media.
- Las soluciones publicitarias que ofrece Facebook son numerosas, tanto gratuitas como de pago.
- El video en formato verticaL (tipo historia de Instagram) es el nuevo must en las RRSS, del mismo modo lo son también los videos 360 grados, aunque algo más costosos de realizar.

Mesa de debate con los principales influencers del sector
Alejandro Casero, socio de Houser & Houser moderó esta mesa de debate con los principales influencers del sector. Estuvieron presentes, Sylvia Salas (DARE TO DIY); Joaquín Gómez (EFE UNO JOAQUIN), Sergio Acuña (ENREDANDO NO GARAXE), Gloria Santamaria (MIMO DE MAMI) y Juan Carlos Vázquez, propietario de Ferretería Marcavel y con un canal de Youtube propio.

Conclusiones:
-La publicidad junto a influencers funciona siempre y cuando el influencer sepa trasmitir lo que la marca quiere de una manera natural.
- Las marcas no pueden pretender trabajar con los influencers como sus videos fueran un anuncio publicitario.
- Hay muchas maneras de trabajar con los influencers, y todo depende de la RRSS en la que se quiera estar presente.
- Nadie conoce mejor a su audiencia que el propio influencer, la marca debe considerar la opinión de este a la hora de desarrollar la acción.
- Un video que parezca publicidad no funciona en las comunidades creadas en los canales de Youtube.
- La constancia en el canal por parte del influencer es vital.

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