Se ha reconocido la “excelencia industrial en gestión de marca" del fabricante alemán.

Wera, especialista en herramientas de la ciudad alemana de Wuppertal, ha ganado en Berlín el premio “German Brand Award” en la categoría “Industry Excellence in Branding – Building & Elements” (Excelencia industrial en gestión de marca – formación y elementos). Este galardón, que se otorga por primera vez, destaca a empresas por su gestión de marca sobresaliente.

Descubriendo marcas pioneras

El concurso fue creado por el “Consejo de Modelado” y el German Brand Institute, de reciente fundación. Según Andrej Kupetz, gerente general del Consejo de Modelado, “El German Brand Award es el primer concurso que abarca todas las disciplinas especializadas de la gestión moderna de marca”. Kupetz ha explicado que el objetivo del concurso es descubrir, presentar y premiar a marcas pioneras y gestores de marcas sobresalientes. Sólo aquellas empresas que han sido seleccionadas y nominadas por el “German Brand Institute”, con sus exploradores de marcas y sus gremios de expertos, pueden participar en este concurso. El premio se otorga en tres categorías: “Excellence in Branding” (excelencia en gestión de marcas), “Excellence in Brand Strategy, Management and Creation” (excelencia en estrategia, gestión y creación de marcas) e “Industry Excellence in Branding” (excelencia industrial en gestión de marcas).

Segunda distinción otorgada por el “Consejo de Modelado”

Wera obtuvo el premio en la tercera categoría y recibió el galardón “German Brand Award’16 winner” en la subcategoría Building & Elements. Se trata de la segunda distinción que recibe la empresa por parte del Consejo de Modelado en el curso de este año: el embalaje de venta de la carraca Zyklop Speed ya había obtenido el galardón “German Design Award” de 2016 en la categoría “embalaje”.

Ya desde hace algunos años Wera se esfuerza por mejorar su presentación como marca, lo que ha significado un proceso continuo. “Quien compara la presentación actual de Wera como marca con la de 2012, se encuentra con un mundo completamente diferente”, confidencia Detlef Seyfarth, director de Marketing de Wera. “Todo se presenta como de una sola pieza, y ya a primera vista el aspecto exterior es un verdadero placer”, continúa. “No sólo los colores homogéneos sino, ante todo, la calidad de los estilosos embalajes de los productos proporcionan una gran elegancia en diseño y presentación, que representan claramente la calidad de los productos en combinación con un estilo de vida refinado”. 

El diseño irradia más allá de los embalajes, caracterizando también los productos, los displays de presentación, el material de los puntos de venta, los catálogos y folletos, así como el sitio web, las páginas de las redes sociales, la mercadotecnia ‘de guerrilla’ y los stands de las distintas ferias en las que participa la empresa.