La jornada trató la transformación digital en las empresas de la mano de The Valley y Koantec.

El Foro de Verano de AFEB, que se celebró el 12 de julio en Barcelona, contó con la participación de alrededor de 150 directivos del sector. Como ya es costumbre, la jornada fue inaugurada por Joaquín García, presidente de AFEB, quien remarcó la importancia de la digitalización y la sostenibilidad como retos principales de la Asociación.

La primera ponencia del Foro fue protagonizada por Fede de Gispert, Strategy & Alliance de Telematel, con un estudio sobre cómo las marcas de productos de Ferretería y Bricolaje gestionan la información de los artículos para atender las expectativas de los consumidores. Entre las principales conclusiones del análisis, en el que han colaborado 56 empresas de AFEB con 286 marcas que comercializan 94.000 productos, destaca que la transformación digital es una oportunidad para las marcas, siempre y cuando estas estén dispuestas a enriquecer sus fichas y mejorar la capacidad de gestión y difusión flexible de la información.

Por su parte, Ricard Bonastre, profesor de The Valley, trató las claves de la transformación en la empresa: valor en la relación con el cliente, innovación de negocio e integración del cliente en el proceso.

Cristina Morán, B2B Sales senior manager en The Valley, presentó el nuevo Programa Formativo TxD: Accionando el Cambio, subvencionado por AFEB que tiene por objetivo ayudar a las empresas asociadas a conseguir las habilidades necesarias para afrontar la Transformación Digital.

La segunda parte de la jornada comenzó con la presentación de Antonio Jiménez, director general de Koantec, sobre diferentes casos de éxito de empresas de muy diferente índole y tamaño que han obtenido importantes ayudas económicas con la ayuda de Koantec.

Seguidamente, Susana Velasco, CoFundadora de Social Brand, presentó el nuevo Proyecto de Creación y Desarrollo de una Comunidad de Usuarios de Ferretería y Bricolaje a través de Mi Hogar Mejor, proyecto de AFEB para potenciar a las marcas asociadas a través de influencers del sector. La propuesta pretende llevar a Mi Hogar Mejor al terreno presencial a través de diferentes talleres de DIY.

Carlos del Piñal, director general Iberia de la División Gardena del grupo Husqvarna  y responsable de Conocimiento del Sector de AFEB; desarrolló la última ponencia de la jornada, presentado un análisis de la Situación Económica y proyectado los resultados de la Encuesta de Situación,  que fue respondida previamente y en directo por 60 directivos de empresas de  AFEB. Una de las principales sorpresas de la encuesta sobre la situación actual del sector, en palabras de Carlos del Piñal, es que “teníamos más miedo en el Foro de Invierno que ahora”.