La marca perteneciente al grupo AkzoNobel quiere revolucionar el sector de la pintura y lo hace con nuevos lanzamientos. El más importante de ellos es una verdadera innovación en el mercado: ULTRA RESIST con tecnología hidrófuga que repele las manchas.

Muchos nuevos artículos llegan al mercado cargados de promesas que después están muy lejos de cumplir. En Bruguer han querido demostrar que sus productos sí responden, para lo cual han congregado en su roadshow Color Festival 2017 a más de 1.000 representantes de tiendas especializadas de toda España que han podido comprobar en persona la efectividad de la nueva generación de pinturas de la firma que llegará al mercado durante el primer semestre de 2017. La presentación de los nuevos lanzamientos se ha llevado a cabo en cinco eventos celebrados  en Barcelona, Antequera, Madrid, Oviedo y Valencia.

Para Bruguer, una marca que se mantiene en su política de no abrir tiendas propias para no hacer la competencia a sus clientes, el éxito del negocio de los distribuidores es su éxito. Así lo explicó José Antonio Jiménez, director general de la compañía, quien aseguró que “toda nuestra estrategia tiene como objetivo principal conseguir el crecimiento de nuestros clientes”. “Pasada la crisis hemos empezado a poner en marcha toda la maquinaria a nivel de inversiones, innovación y recursos. Esa constancia es nuestro compromiso”, agregó.

ULTRA RESIST, un adiós real a las manchas

Dentro de la verdadera batería de novedades que Bruguer ha estado presentando por distintos puntos de la geografía española destaca el lanzamiento de una tecnología revolucionaria para proteger las paredes que repele las manchas: Su nombre es ULTRA RESIST y crea una capa de alta resistencia con acabado mate para todas las estancias de la casa. Tal como explicó Ramón Alonso Nieto, Brand Manager en AkzoNobel, lo que buscaba la compañía era “una innovación capaz de revolucionar el mercado”. Y no se quedaron cortos. La nueva fórmula Adiós a las manchas, en comparación con una pintura convencional, es diez veces más resistente al roce que una pintura estándar y repele líquidos tales como las gaseosas, la salsa de soja o el vino, así como otros agentes más espesos y agresivos (maquillaje, chocolate, Betadine…).

“Detrás de este producto hay una gran tecnología –reflexionó Nieto-, pero como no olvidamos que somos Bruguer, hemos elegido una paleta optimizada con los 25 colores que son top de ventas”.

Colores del Mundo, ahora con sello ECO

En 2017 Colores del Mundo se sube al carro ‘ECO’. La colección de pintura de Bruguer que se ha consolidado como número 1 en nuestro país no sólo se refuerza con las últimas tendencias de color, sino que da un paso más allá y añade a sus productos el certificado europeo Ecolabel. La firma quiere concienciar a los consumidores en el cuidado de nuestro entorno y ofrecer respuesta a los compradores “homo-ecologicus’, para lo cual ha renovado cada uno de sus destinos de Colores del Mundo. Todo ello en un producto al agua, sin olor y con bajo contenido en COV (10g/l), que “conserva características y propiedades de Colores del Mundo y garantizando en repintado”, tal como explicó Mateo Palacio, Marketing Manager Consumer Brands en AkzoNobel.

La tecnología y el consumidor, ejes de Bruguer para 2017

En el Color Festival de este año, Bruguer ha hecho hincapié en la importancia de que el consumidor se sienta satisfecho por su elección de color. Para facilitar la selección, la compañía facilita a clientes y potenciales clientes la app Visualizer, una aplicación disponible para Android e iOS, que cuenta con más de 12,5 millones de descargas a nivel mundial. Esta app de tecnología de realidad aumentada permite al cliente visualizar el resultado final antes de pintar.

Pero como siempre habrá inseguros, Bruguer introdujo el año pasado una promoción novedosa en España, pensada para aquellos casos en los que el resultado de color no es el esperado: la garantía “Bruguer” para Colores del Mundo, que permite a los clientes cambiar gratis el color elegido si no es de su gusto. Ante el indudable éxito de la iniciativa, cuyo objetivo final en palabras de Elena Sancha, directora de Marketing en AkzoNobel, es “superar ese freno que tiene la gente en la tienda por temor a equivocarse con el producto”, la garantía “Bruguer” vuelve este 2017. Además, en su compromiso con el entorno, la pintura sobrante recogida en las tiendas será donada por la compañía a una ONG.

Reforzando el punto de venta

Cecile Canivet, responsable de punto de venta, explicó las propuestas de la compañía para facilitar la elección del color en el punto de venta y aumentar la rotación, como el nuevo pódium de Colores del Mundo con muestras de gran tamaño en color real, el lineal de la línea ULTRA RESIST (en dos tamaños: 1 y 2 metros) o las campañas de televisión que se lanza este año para apoyar la herramienta Visualizer y la línea ULTRA RESIST, regresando así a este medio tras “muchos años de sequía” con el objetivo de impactar a 25 millones de consumidores.

Finalmente, en su apuesta por las nuevas tecnologías, Bruguer ha lanzado una nueva página web para ofrecer al cliente una experiencia de usuario única en la que podrá inspirarse, encontrar el producto ideal para su proyecto y finalmente localizar el mejor punto de venta, todo ello con el objetivo de presentar a sus clientes, los distribuidores, “colecciones vendedoras y rentables para vuestro negocio”. “Este año vamos a enviar muchos consumidores a vuestras tiendas”, zanjó Antonio Buñuel, director comercial de AkzoNobel.